В чём притягательность буквы «X» (икс на латинице)?

В чём притягательность буквы "X" (икс на латинице), что её вводят во многие бренды как самостоятельный элемент или как некий "усилитель" названия?

X-files — кино

BMW X3, X5, X6 — машины

NOKIA X3, X6 — телефоны

NISSAN X-trail — авто

Jaguar X-TYPE — авто

Xbox 360 — игровая приставка

X-man — кино

Legart