Поскольку я занимаюсь коммуникациями и реклама входит в сферу моих интересов, то этот вопрос меня очень волнует.
Мои личные ощущения: до осени рекламный рынок в целом будет лежать на боку. Будет какая-то поддерживающая реклама существующих проектов и брендов, но не более того. Никаких прорывных рекламных кампаний в поддержку старт-апов мы не увидим.
Рынок напуган, предпринимательская активность направлена не на развитие, а на выживание (Индекс предпринимательского оптимизма в России упал +58% до -2%) и никто не хочет вкладывать деньги в новые проекты. А нет проектов — нет денег на их продвижение.
Если осенью, многие говорили, что будет "замедление темпов роста" рекламного рынка (я то ещё с октября занял позицию, что рынок не замедлит рост, а упадёт), то сейчас уже и в Москве появляется мнение, что рекламный рынок именно упадёт (ищите в середине статьи, всё остальное тоже интересно).
Как это отразится на рынке Перми: со сцены уйдёт порядка 80% контор, оказывающих услуги по продвижению (их по нашим прикидкам около 400, включая веб-студии), без работы окажется 500-700 человек. Произойдёт укрупнение оставшихся организаций. В целом вырастет профессионализм, т.к. в отрасли останутся только те, кому это реально интересно и кто хоть что-то понимает в продвижении.
12 января, 2009 14:13
Вопрос
Как постоянный Ваш читатель имею право задать вопрос:
В этом посте вы пишите что рынок упадет ибо кризис, а в предыдущем посте пишите:
«Стало окончательно ясно, что кризис закончился.»
Это специальный тест?
12 января, 2009 15:35
Re: Вопрос
Михаил, в этом посте нет ни одного слова «кризис». Рынок рекламы упадёт не потому что кризис, а потому что у глобального рынка другие приоритеты.
Кризис закончился. Давайте на простом примере из жизни: идёт здоровый человек, падает, ломает ногу. У него наступает кризис: он один лежит на льду, ему больно и холодно, потом, вместо свидания с девушкой скорая, травмпункт, гипс. Всё. Приехали домой, день-два пострадали. Дальше что? Тоже кризис? Да нет вроде… Девушка пришла с тортиком и продолжает ходить, начальник с работы приехал и сказал «Интернет, ноутбук есть? Есть! Вот и продолжай работать на дому удалённо». Т.е. это уже не кризис, а новые условия жизни и работы: не требуется выглядеть презентабельно перед девушкой (какой с больного спрос!), не требуется делать презентации на работе и т.д.
Так и здесь. Ногу экономика уже сломала, уже полежала 4 месяца, «доктора» уже «лекарства» прописали (плохие или хорошие — это к «докторам», а не ко мне! в жизни и гипс могут неправильно наложить — тогда ещё один кризис, но позже), ну температурка на ММВБ туда-сюда скачет и что? Что-то принципиально меняется сентября-октября? Нет! Так о каком кризисе мы говорим? Говорить можно только о новых условиях ведения бизнеса, именно так, а не «новых экономических условиях». Т.к. условия поменялись не только чисто в экономике, но и гораздо шире. И не нужны новым условиям ведения бизнеса презентации, пускание пыли в глаза и прочие красивости. Всё равно НИКТО НИКОМУ НЕ ВЕРИТ. Вся мишура рекламная отпадает.
12 января, 2009 18:57
Понятно. Так мы собственно расходимся только в оценке времени.
Мне кажется человек упал и сломал позвоночник…
И его еще только везут в больницу дабы лечить, а само лечение небыстрое…
12 января, 2009 18:59
Вы имеете отношение к Легиартис?
13 января, 2009 06:44
Угу: http://legart.livejournal.com/profile
13 января, 2009 14:31
А так им и надо. На 80% офисы рекламных фирм забиты тупыми малолетками из худ. училищ и планктоном — их и срежут. Полным падением это не назвать, ибо все еще будут нужны рекламные модули, афиши, витрины, листовки — для старых добрых фирм и магазинов. Пока есть торговля — будет и какая-то реклама.
13 января, 2009 16:00
Вы правы, а нам что делать?
Мне неинтересны «рекламные модули, афиши, витрины, листовки — для старых добрых фирм и магазинов.»
Мне были интересны в последние год-два: «Квартал на Механошина» (ВСЁ!!! От названия до сайта и таблички на офисе), открытие Детского мира в гипере Семья, открытие гипера Наш и ТРЦ Шоколад и другие БОЛЬШИЕ проекты. Мы только-только научились работать по крупному. И всё… Пипец….
13 января, 2009 16:19
Не знаю, зачем мега-монстру мнение какой-то там одичавшей фрилансерши 🙂
Искать новые рынки, развивать новые направления деятельности, и\или возможно, расширить ареал деятельности за счет развивающихся городков области, например, того же Краснокамска.
13 января, 2009 16:44
Да не…
Мы на самом деле нашли: http://www.legeartis.ru/education/conference/
У меня всё в порядке, с точки зрения финансов. Но для души и саморазвития надо всё же что-то в области продвижения…
А Краснокамск к сожалению — умирающий. ЦБК прикрывают, Сетку Чернов тоже сокращает. НИ ОДНОГО РАЗВИВАЮЩЕГОСЯ города на территории края я не знаю.
13 января, 2009 16:49
Да нет, у меня другие сведения о сем городе. Какая-то фичка у пермяков пошла там строить коттеджи и покупать квартиры, дабы растить детей на лоне природы. Многие туда на работу из Перми стали ездить, однако, я подробностей вот не знаю… утверждать не буду.
13 января, 2009 17:33
Это всё от дешевизны. В своё время продав однёрку в Перми можно было купить трёшку в краснокамске + машину. Но те времена прошли.
А на работу да, ездят. На Краснокамский ЖБК целых 14 человек из Перми ездит. И ещё 200 местных работают + таджики.
13 января, 2009 17:44
Нет, я не таких имела ввиду.
Вот взять хоть бы бывшего их вице-мэра по фин. части, тоже ведь наш, пермский 🙂
А вообще, кризис — явление цикличное, имеет свойство когда-то проходить, так что все нададится, вот увидите.
Лично я предпочитаю пока что заниматься творчеством в удовольствие, развиваться как-то, и это сказывается положительно на уровне работ. А еще подправляю что-то на своих проектах, до коих раньше все время руки не доходили. Так что во всем можно найти положительный момент.