Пермская картошка

18 марта, 2009 10:15, legart:

Пермская картошка

Один раз высказав своё мнение о появлении данного "бренда" я бы уже и не вернулся никогда, но сегодня случайно узнал, кто из пермских рекламистов причастен к появлению этого уродца.

К моему большому сожалению ими оказались люди, которых я уважаю — это агентство "Майский жук". На их сайте я обнаружил вот такие признания:

Создание и продвижение торговой марки «Пермская картошка»

Заказчик: Министерство сельского хозяйства Пермского края

Целевая аудитория:
Жители Пермского края, женщины и мужчины 25 – 75 лет

Задачи:
«Пермская картошка» — один из пунктов программы губернатора Пермского края «7 важных дел». Перед нами были поставлены задачи:

  1. Создать знак и упаковку «Пермской картошки»
  2. Разработать позиционирование
  3. Обеспечить широкую известность ТМ и лояльность к ней среди жителей Пермского края в короткий срок (3 месяца) — без бюджета на продвижение

Приемы:
1. Нетривиальный знак, созданный авторитетным московским дизайнером, нашим земляком, победившим в конкурсе на создание формы для Олимпийской команды России Д. Кавко (выбор дизайнера был важен в отсутствии времени для проведения конкурса на разработку знака). Знак был спроектирован как активный, лаконичный образ, с простой графической структурой. Было решено отказаться от прямой иллюстрации и изобразительного подхода, и строить визуальное решение на простых формальных и смысловых ходах. Результатом стал знак, являющийся прежде всего эмоциональным сообщением. «Пермская картошка» – это персонаж — дружелюбный, но со своим характером, с позицией. Коммуникации строятся на уровне чувств, а не информативности. Решение универсальное с точки зрения дальнейшего развития с точки зрения возможности использования знака в смежных бизнесах (сеть питания, чипсы…), так как в образе нет прямого иллюстрирования.
Знак вызвал бурную реакцию общественности и широко обсуждался в местной печати и на Интернет – ресурсах (бесплатно для клиента)
2. Позиционирование «Пермской картошки» как здорового продукта. Путем специально проведенных НИИ сельского хозяйства исследований, было выявлено, что пермская картошка полезна для здоровья, так как она содержит максимальное количество калия – микроэлемента, отвечающего за здоровье сердечной мышцы. На упаковке было решено разместить цитату известного пермского кардиолога, руководителя Пермского Института Сердца профессора С.Г.Суханова о полезности этого картофеля как источника калия, необходимого для здоровья сердца. При позиционировании учитывалось, что сердечно – сосудистые заболевания занимают первое место в списке смертельно опасных болезней в Пермском крае. В основном забота о здоровье сердца нужны людям среднего и пожилого возраста – основой целевой аудитории «Пермской картошки».
3. День Сердца и Фестиваль Пермской картошки.
Развитие темы здорового продукта продолжилось в ходе Всемирного Дня сердца, который ежегодно отмечается в октябре. День Сердца мы совместили с Фестивалем Пермской картошки, как продукта, полезного для здоровья. На городском празднике работала полевая кухня, где вареной, тушеной и печеной пермской картошкой угощали всех гостей. Освещение Дня сердца и Фестиваля Пермской картошки также вызвало большое количество бесплатных публикаций.
Широкая известность продукта также была вызвана большим количеством анекдотов, появившихся на эту тему. Подогрели интерес и неоднократно бесплатно цитировавшиеся в СМИ высказывания в блоге губернатора Пермского края О.А.Чиркунова. Последнее было таким: «Улыбайся! Даже, если ты картошка, особенно Пермская!»

Результат:
Торговая марка получила широкую известность, а продукт под ней (расфасованный мытый картофель) побил рекорды продаж. Уже в первую неделю было продано более 3 тонн.
На российской сельскохозяйственной выставке пермяки получили диплом, а о нашей картошке высказался Министр сельского хозяйства России А.В.Гордеев. Об этом также сообщили местные СМИ.

Макеты упаковки

Фото с Дня сердца

Источник: http://www.maybeetle.ru/112

Т.е. на мой взгляд мы имеем результат самого примитивного освоения бюджетного бабла в удовлетворение сиюминутных причуд губернатора.

 

Рубрики: Без рубрики.

«  
  »

комментариев 26

  1. golodnoff написал(а):
    18 марта, 2009 05:40

    вроде как этот знак дело рук москвичей?

  2. legart написал(а):
    18 марта, 2009 05:44

    «Организационную и идеологическую работу по созданию знака и позиционированию «Пермской картошки» на рынке провела РГ «Майский жук».» — http://www.maybeetle.ru/46

    Дмитрий Кавко был нанятым московским десигнером и то только потому, что «выбор дизайнера был важен в отсутствии времени для проведения конкурса на разработку знака». Видимо Кавко был единственный без работы и согласился по быстрому чего-то там намалевать.

  3. golodnoff написал(а):
    18 марта, 2009 05:49

    намалевал, лучше и не сказать, или намарал.

  4. supermikla написал(а):
    18 марта, 2009 06:07

    И лого и самая эта картошечка попахивает…

  5. e_bukina написал(а):
    18 марта, 2009 06:13

    Ужсс!

  6. legart написал(а):
    18 марта, 2009 06:18

    Картошка вообще ацтой. У меня жена раз купила и сказала, что всё, больше не будем этот ужас покупать.

  7. inchi написал(а):
    18 марта, 2009 06:20

    кавко до отъезда работал в МЖ

  8. inchi написал(а):
    18 марта, 2009 06:20

    кстати мне нравится

  9. legart написал(а):
    18 марта, 2009 06:22

    Жаль… 🙂

  10. legart написал(а):
    18 марта, 2009 06:23

    Теперь понятна логика Веры Васильевны.
    Но уж лучше она по старой памяти и исходя из этой логики к Соколову обратилась. Дизайнер + гурман и знак был бы вкуснее как минимум.

  11. lapis_exillis написал(а):
    18 марта, 2009 06:39

    Целевая аудитория 25 -75 лет?! :))) Для детских утренников гораздо лучше бы подошло 🙂

  12. jalary написал(а):
    18 марта, 2009 08:01

    Вспоминаю первые уроки по работе

    в фотошопе. По-моему, там надо из разных продуктов сделать мордочку повара в колпаке. Напоминает.

  13. wanderv написал(а):
    18 марта, 2009 08:04

    напоминает рожу клоуна-убийцы из какого-нить третьесортного фильма ужасов

  14. slun написал(а):
    18 марта, 2009 08:45

    у сокола есть жожо?

  15. legart написал(а):
    18 марта, 2009 10:40

    Я не встречал

  16. kaffeta написал(а):
    18 марта, 2009 13:04

    …Антон, майскому жуку я после придумывания ими логотипа и визуализации Радио Альфа (в их трактовке после ребрендинга «Альфа-радио») вообще бы ничего не смогла доверить. Мы сейчас потихоньку все возвращаем на круги своя…

  17. legart написал(а):
    18 марта, 2009 13:12

    Хм… Даже так… Сурово! 🙂

  18. kaffeta написал(а):
    18 марта, 2009 13:22

    к сожалению, нас поставили перед фактом уже…и мы ни на что не смогли повлиять. Помните, наверное, плакаты «Что лучше, голова или ж…?» (там были нарисованы в одно части человек с наушниками на голове, на другой — задняя нижняя часть женского тела с наушниками). Мы их окрестили покемонами…одни негативные ассоциации остались, если честно.

  19. kaffeta написал(а):
    18 марта, 2009 13:23

    ощущение, что сделано все было за пять минут на коленке. С «пермской картошкой» аналогичная, похоже, ситуёвина.

    офф: как здоровье?

  20. legart написал(а):
    18 марта, 2009 13:26

    «офф: как здоровье?»
    Спасибо. Уже на работе, но после гриппа осложнение: жуткий ларинготрахеит. Кашляю так, что стены трясутся.

  21. medvejonkina написал(а):
    18 марта, 2009 13:43

    да лааадно, насчет лого согласна, а картошка вполне!

  22. vladimirafonin написал(а):
    18 марта, 2009 16:44

    Я вообше не гонюсь за энтими упаковками. Недавно в добрыне видел эту фигню-Пермская картошка- Меня удивила стоимомость-39р-90к.
    Рядом лежала точно такая же только в сеточке-10р-90к.
    Пусть её сами едят наши правители-распорядители….
    Сейчас ещё одну туфту гонят -покупай пермское- Вместо того, что бы улучшать качество и снижать цену…

  23. storonniyn написал(а):
    18 марта, 2009 16:49

    Про Майского Жука даже я могу высказаться. Года два назад они кучу народа промурыжили с одним заказом. В результате всех кинули. Потом ещё раз такая же ерунда была. А в наших кругах метаться между исполнителями, где все друг друга знают, в поисках халявы, — это вроде как за шлюх других держать — кто дешевле отдастся. Нехорошо.

  24. shafran_shafran написал(а):
    19 марта, 2009 07:41

    Когда все уже забыли и забили на картошку, вы вновь подняли инфо-волну. Гилязова, например, очень была рада той первой волне, которая создалась вокруг появления картошки. Ну да не в этом дело. Я вот искренне не понимаю, тут пишут про стоимость 1кг и т.п. Люди (это уже к не к вам, Антон, а так, в эфир), вы что, не знаете, что поставщик картошки ее продает посреднику, а тот уже — конечному потребителю. Вы никогда не задумывались, что цена-то завышается не производителем, а розницей? У меня студенты делали нтереснейшее исследование про картошку, мы на его основе кейс потом сделаем про региональный брендинг и его ошибки… ПРосто мнея очень удивил ваш пост,пора бы уже «Покупай пермское!» обсуждать (или не обсуждать, чтобы не создавать бесплатных марктетинговыхкоммуникаций)))))).

  25. shafran_shafran написал(а):
    19 марта, 2009 07:47

    А приведите пожалуйста пример того, что по вашему мнению является дешевым и качественным одновременно. Я что-то ничего такого не знаю… И по моему глубокому убеждению — повышать качество и снижать цену одновременно — крайне рисковано, неправильно и т.д. А уж открыто заявлять: «Мы повысили качество и снизили цену» — это вообще самоубийственно, ИМХО.

  26. yakupov написал(а):
    19 марта, 2009 11:51

    любая мытая картошка будет припахивать по определению, потому что она не просушивается до конца. Тем более, в п/э упаковки. Купил — воняет. лучше помою сам — не сложно.

Оставить комментарий