Мои впечатления от Бизнес-форума «МАРКЕТИНГ УСПЕХА»

Продолжение темы начатой в постах Мелкое маркетинговое жульничество и У меня в блоге есть "Право на защиту".

Итак, я воспользовался приглашением организаторов и сходил на первый день форума.

Вот мой отзыв об этом мероприятии:

1. Не было полноценной раздатки, где бы были слайды из презентаций и рядом место для записи. В результате я не знаю, что осталось в голове у тех, кто судорожно не записывал, а просто слушал.

2. 45-ти минутный доклад Траута можно уместить в трёх предложениях:
— В 1969 году я написал книгу "Позиционирование".
— Ксерокс, Кока-кола и т.д. и т.п. теряют сотни миллионов долларов и вообще они в жопе, т.к. не используют позиционирование.
— Если вы не мудаки, то читайте мою книгу и помните о позиционировании.

Очень смешно переводил переводчик (он не меняя тона переключался с перевода на свои бытовые проблемы) и мудно снимал оператор — выступление Траута сопровождалось слайдами, но 90% времени слайды не показывали!

3. Выступление Манна тоже можно уместить в нескольких предложениях:
— Я крутой чувак, крутой продавец, я пишу, издаю и продаю книги. Вы тоже должны продавать.
— Я крутой чувак, я пишу книги и продаю их и если вы хотите научится продавать, то вам надо читать мои книги.
— Я крутой чувак, я разговариваю с олигархами, я знаю 72 способа продвижения в интернет, а вы только 20 и чтобы узнать остальные вам надо прийти на мой семинар.

При этом "гуру" показывал слайды вот с такими надписями (здесь на фото слайд с наименьшим количеством надписей!):

НИКАКИХ технологий или реальных инструментов Манн не дал! Всё время посвятил самопиару, направленному на то, чтобы люди в дальнейшем посетили его семинары.

4. Телемост с Максимом Гириным.

Я может идеалист, но зачем нужен телемост с такими слайдами и текстом, зачитываемым по бумажке?

Абсолютно ниочёмный доклад.

5. Выступление Александра Щербина.

Вроде всё по делу и иногда с нормальными слайдами. Вот только назовите мне в Перми контору, готовую потратить от 100 тысяч рублей в месяц на продвижение сайта? И если назовёте хоть одну, то много ли в Перми ещё таких контор?

Они там в Мск похоже реалий жизненных вообще не знают!

Ну и всё выступление было явно направлено только на продвижение своих услуг аудитории, а не на то, чтобы передать какие-то практические навыки 

6. Телемост Николаса Коро.

Многи красивых слайдов, рассказывал сам, временами было интересно, потом ему задавали вопросы. В общем практического смысла немного, особенно в свете пассажа, что "дети любят фиолетовый цвет, т.к. в нём соединились красный и синий", но занимательно.

7. Выступление Владимира Вайнера.

Ничего не понял про что он говорил. Там какая-то каша полная. То он исследователь, то провайдер государственных программ социальной рекламы, которые сам же и исследует.

Самопиар и не более. Но народ вопросы задавал, может кто-то, кто ближе к исследованиям что-то и почерпнул.

8. Выступление Вадима Ширяева.

Было самым толковым, если бы:
1) он выступал один и целый день и подробно рассказал бы 100 правил маркетинга, а не 40 по верхушкам
2) он не рассказывал истории про кучу своих бизнесов и свои истории из жизни
3) зная о том, что плохо говорит Вадим не избегал бы уроков сценической речи
4) он не рассказвал, какие они все маркетологи №1 и как он со всеми дружит.

А так в целом наконец-то появились человеческие слайды и нормальные иллюстрации. Также он по сути был ЕДИНСТВЕННЫМ, кто дал хоть какой-то практический инструментарий.

9. Кино про шоу-лекцию Юния Давыдова.

Не стоит ходить на бизнес-форум, чтобы посмотреть там кино. Можете просто прочитать текст выступления, потеряете при этом не много, т.к. оратор из Юния откровенно слабый.

Выводы:
1) мероприятие не стоит тех денег, что за него просят
2) российские "гуру" охренели. Когда фарм или IT компании занимаются самопиаром, то они не берут за это денег, а созывают народ на свои конференции просто так, там поят, кормят и развлекают. А тут маркетологи решили, что им за их пиар должны заплатить.
3) если вас интересуют действительно практические инструменты, то сходите на семинар Ширяева, где он будет рассказывать про правила. Будем надеяться, что он к тому времени прочитает мой пост и будет говорить медленнее и по делу.

P.S. Манн кичится тем, что знает 72 способа продвижения в интернет. Ниже читайте 100 способов маркетинга в социальных медиа (Social media marketing — SMM). Посмотрите сколько среди них бессмысленных. А есть ещё и другие способы продвижения в интернет. Но главное не количество, а качество и практичность!

Итак, перед вами 100 инструментов SMM-продвижения–2010 (отсюда: http://www.seowrite.ru/?p=362)

Создание и продвижение сообществ бренда
1. Создание и продвижение сообществ компании в социальных сетях
2. Создание и продвижение встреч/мероприятий
3. Покупка существующих сообществ
4. Product Placement в существующих сообществах
5. Спонсирование тематических сообществ
6. Создание и продвижение Fan Page на Facebook
7. Поддержка сообществ «гражданских маркетологов»
8. Поддержка сообществ сотрудников компании
9. Создание сети сообществ для каждого продукта/услуги

Продвижение на нишевых социальных сетях
10. Продвижение в закрытых социальных сетях (leprosorium и т.д.)
11. Продвижение контента в узкотематических социальных сетях (Habrahabr, Dirty.ru и т.д.)
12. Продвижение новости на сервисах социальных новостей (News2, Newsland и т.д.)
13. Создание собственной социальной сети
14. Привязка бренда к географической точке на гео-сервисах (GoogleMaps, Foursquare и т.д.)
15. Продвижение через Google Buzz
16. Продвижение через FriendFeed
17. Продвижение через мобильные социальные сети (Vstrecher и т.д.)
18. Продвижение через рекомендательные социальные сети (Imhonet, Reputacia.ru)

Создание и развитие собственных информационных площадок
19. Ведение и продвижение корпоративного блога
20. SMO-оптимизация блога
21. Интеграция корпоративного сайта с социальными сетями
22. Создание брендированных фонов для оформления своих сообществ и блогов (Твиттер, YouTube и т.д.)
23. Написание гостевых постов для близких по тематике блогов
24. Кросспостинг ключевых постов блога в социальные сети
25. Инициация размещения закладок на сайт в сервисах социальных закладок
26. Линкбайтинг
27. RSS-маркетинг
28. Ведение и продвижение корпоративного Твиттера
29. Развитие собственного хэш-тега в Твиттере
30. Организация промо-акций в Твиттере
31. Создание и продвижение list Твиттер-каналов, связанных с брендом
32. Публикация статусов на Facebook
33. Запись и продвижение подкастов на подкаст-директориях
34. Ведение и продвижение видеоблога
35. Создание онлайн-ТВ
36. Создание системы продаж через социальные сети
37. Построение партнерской системы в социальных сетях
38. Генерация лидов через сообщества компании

Продвижение контента
39. Написание статей для Wikipedia
40. Внедрение тематических ссылок в существующие статьи на Wikipedia
41. Создание линз на Squidoo и компасов на МойКомпас
42. Продвижение видео на видеоагрегаторах
43. Продвижение фото на фотоагрегаторах
44. Продвижение аудиоконтента
45. Продвижение презентации в социальных сетях (SlideShare и т.д.)
46. Написание и распространение социальных релизов
47. Размещение на сайте (блоге) уникального бесплатного контента (например, плагина или электронной книги)
48. Отмечание пользователей на промо-контенте

Проведение интерактивных акций
49. Проведение вебинаров
50. Проведение виртуальных флэшмобов
51. Участие в эстафетах, конкурсах и флэшмобах в блогосфере
52. Проведение опросов, связанных с брендом
53. Предоставление эксклюзивных условий использования продукта для участников сообщества или подписчиков блога (скидки, бесплатные занятия и т.д.)
54. Инициация пользователей генерировать контент, связанный с брендом
55. Проведение в сообществе консалтинговой акции с экспертом
56. Проведение открытой акции тестирования для участников тематических коммьюнити
57. Организация и проведение игр в социальных сетях

Создание и продвижение интерактивных элементов
58. Создание и развитие промо-приложений
59. Product Placement в промо-приложениях
60. Создание «филиалов» интернет-магазинов в приложениях для социальных сетей
61. Распространение виджетов

Работа с лидерами мнений
62. Взаимодействие с коммуникационными хабами в социальных сетях
63. Организация оффлайн событий для блогеров
64. Проведение акции тестирования для блогеров
65. Инициация контролируемой утечки информации в социальные сети и блогосферу
66. Инициация публикации промо-постов
67. Привлечение знаменитости в сообщество/корпоративный блог
68. Создание закрытых коммьюнити для коммуникации с лидерами мнений

Вирусный маркетинг
69. Создание и распространение мемов
70. Создание и распространение вирусных инфоповодов
71. Создание и распространение вирусного контента
72. Создание вирусных сайтов

Персональный брендинг
73. Создание и продвижение личного профайла
74. Создание и продвижение промо-персонажа
75. Брендирование аватаров пользователей
76. Продвижение профайлов сотрудников компании
77. Продвижение личного блога руководителя компании
78. Ведение ролевого блога от лица персонажа
79. Продвижение через сервисы профессиональных связей (МойКруг, LinkedIn)
80. Набор «поклонников» в социальной сети «ВКонтакте»
81. Участие представителя компании в ведении популярного коллективного блога

Инструменты без категорий
82. Таргетированная реклама в социальных сетях
83. Медийная реклама в социальных сетях
84. Размещение объявлений в социальных сетях
85. Использование бирж платных постов в блогах (например, Блогун)
86. Использование бирж агентов в социальных сетях (например, BeAgent)

Коммуникативная активность
87. Общение с аудиторией на форумах
88. Организация горячих линий на тематических коммьюнити
89. Нейтрализация негатива на коммуникационных площадках
90. Организация консалтинговых акций на коммуникационных площадках
91. Скрытый маркетинг
92. Продвижение на сервисах вопросов-ответов
93. Публикация статей на коммуникационных площадках
94. Создание системы клиентской поддержки в социальных сетях
95. Постоянное представительство сотрудника или секретаря бренда на популярном тематическом коммьюнити

Рейтинги и топы
96. Вывод информации в топ «Главные темы дня» Яндекс.Блогов
97. Вывод поста в топ Livejournal
98. Повышение блога в рейтинге Яндекс.Блогов
99. Вывод ссылки на сайт на сервисах социальных закладок
100. Вывод поста в независимые топы популярных записей на основе API Яндекс.Блогов.

Манн нервно курит в сторонке! :)))

Legart