Осенью 2000 года Вадим Юсупов (основатель и основной владелец группы Норман-Виват в которую сейчас входит 50 супермаркетов и гипермаркетов Виват, 72 супермаркета НормаН в Перми и Пермском крае и 47 супермаркетов НормаН в Снакт-Петербурге) принял решение начать развитие продуктовой розницы.

Первым был куплен и переоборудован "Гастроном №71" в Перми на ул. Курчатова, 9.  Магазин открылся 21 ноября 2000 года (однако скоро 10 лет направлению!). Но он был оборудован по системе торговли "через прилавок" и по сравнению с первым и тогда единственным работавшим алкогольным супермаркетом НормаН (ул. Куйбышева, 79а) показывал неважные результаты.

Тогда Вадим задумался над тем, чтобы следующие продуктовые магазины открывать всё-таки в формате супермаркета. К тому времени уже были куплены 2 помещения: по ул. Карбышева, 44 (на Гайве — небольшое) и Уинская, 13 (на Садовом — гораздо больше).

Первым открывался магазин на Карбышева, ему требовалось название и я придумал "5 звёзд" (надо понимать, что в 2000 году это было ещё не банально). Почти одновременно с этим кто-то предложил ВИВАТ для супермаркета на Садовом.

Вадим попросил сделать концепцию оформления, чтобы она визуально объединяла оба названия.

Я предложил вот такой концепт:

Он был в целом одобрен, но отправлен в доработку. Для качественной проработки я отправился к своему товарищу Анатолию Соколову, который тогда был фрилансером и сотрудничал с несколькими рекламными агентствами (это позже он стал важным ресторатором и совладельцем «Грис Андеграунд кафе»).

В результате наших с Толиком посиделок родился этот знак, который сейчас украшает 50 супермаркетов сети ВИВАТ:

Т.о. у знака ВИВАТ два автора: я и Анатолий Соколов.

Позже к знаку неизвестным умельцем были приделаны буквы:

И вот тут начинается странное! Я в упор не помню когда именно открылся первый суперамркет ВИВАТ на Садовом! Помню: зима, холодно, дует ветер, автоматически открывающиеся двери, я с Вадимом и его женой иду по магазину. Раньше я думал, что это было под Новый, 2001 год. Однако по датам исходников, получается, что это конец января — начало февраля 2001 года. Наверное так оно и было, т.к. точно помню, что между открытием 71 гастронома и Виватом прошло около 3-х месяцев. В общем резюме: 10 лет сети Виват — не за горами!

P.S. "5 звёзд" тихо умерли на Гайве не выдержав конкуренции со стороны открывшейся рядышком "Семьи". Однако "НормаН", открытый на их месте отлично работает!

P.P.S. По существовавшей тогда дурацкой традиции заплатить нам за эту работу "забыли". Но я надеюсь на то, что когда-нибудь этот вопрос решится в стиле Фила Найта: в 1971 году студентка отделения дизайна Портлендского университета Каролин Дэвидсон за скромный гонорар — 35 долларов, разработала для никому не известной фирмы логотип. Через двенадцать лет, в 1983 году, Фил Найт пригласил ее в ресторан и презентовал золотой перстень, украшенный бриллиантами в виде придуманной Каролин эмблемы , и добавил к своему подарку конверт с некоторым количеством акций компании. Это стало справедливым вознаграждением за знак, одно присутствие которого на спортивной обуви в несколько раз повышает ее потребительскую привлекательность.
10 лет уже прошло! Нам осталось ждать всего 2 года! :)))))))))))))))

_______________________________________________________
Новое на сайте legeartis.ru

Разработан рекламный журнальный модуль для направления "Детская стоматология" Клиники немецкой стоматологии "Гутен Таг".

Для открывающегося в микрорайне Садовый (г.Пермь) первого супермаркета "Виват" разработан товарный знак (логотип): латинская "V" на щите красного фона и надпись VIVAT.

Специалистами Рекламной группы "Lege artis" совместно со специалистами пермского филиала МДМ-банка разработана и реализована концепция "История успеха" для участия в выставке "Инвестиции Страхование Банк 2008".

Legart()